Apple зміцнила позиції на слабкому ринку
Apple завершила третій квартал 2026 року з найбільшою для себе часткою світових поставок смартфонів за один квартал — 22%, свідчать попередні дані Counterpoint Research. Компанія лише на один відсотковий пункт відстала від Samsung, яка, за оцінкою дослідників, контролювала 23% ринку.
Показник Apple виглядає помітнішим на тлі того, що весь ринок скорочувався. За даними Counterpoint, виробники смартфонів за квартал поставили на 20% менше пристроїв, ніж за аналогічний період роком раніше. Це потягнуло загальний обсяг до найнижчого рівня для липня-вересня з 2012 року.
Поставки iPhone знизилися, але попит на нові моделі був неоднорідним
Попри рекордну частку ринку, Apple не наростила власні поставки. Counterpoint зазначає, що компанія відвантажила менше iPhone у роздрібні канали, ніж під час старту торішньої лінійки iPhone 17. У повідомленні йдеться, що причина пов’язана з меншою кількістю нових моделей, які Apple вивела на ринок у цьому циклі.
Водночас аналітики побачили кращий старт для iPhone 18 Pro, ніж для попереднього покоління Pro. Найкраще нові преміальні моделі показали себе в Китаї та Індії. Окремо Counterpoint відзначає, що попит на iPhone 17 і далі підтримував поставки компанії.
Китай залишається складним ринком для Apple
Дані Reuters, на які посилаються аналітики, показують, що поставки Apple скоротилися на 4,3%, тоді як загальний ринок у Китаї впав на 15,4%. Сукупний обсяг продажів смартфонів у країні становив 57,9 мільйона одиниць — це шостий поспіль квартал річного зниження.
У Китаї Apple посіла друге місце з часткою 17,8%, поступившись Huawei, яка, за цими даними, мала 21%. Це підкреслює, що навіть за умов сильного глобального результату компанія стикається з жорсткою конкуренцією на одному з ключових ринків.
Що показують інші оцінки
IDC, яку також цитують у матеріалі, повідомила, що нові iPhone перевершили очікування продажів. Водночас менший набір нових моделей обмежив загальний обсяг поставок Apple. Отже, різні дослідницькі компанії сходяться в головному: попит на окремі нові iPhone був сильним, але структура запуску не дала Apple істотно збільшити кількість відвантажених пристроїв.
Для користувачів і ринку це означає, що Apple уміє нарощувати частку навіть у періоди спаду, але загальна динаміка смартфонного бізнесу залишається слабкою. Подальше зростання компанії залежатиме не лише від попиту на флагмани, а й від того, чи зможе вона краще збалансувати модельний ряд і географію продажів.
