Що сталося

Комісійні доходи Apple від App Store у США зменшилися на 18% від початку 2026 року. Про це йдеться в нових аналітичних даних Appfigures, на які посилається Financial Times, а згодом — MacRumors. Окремо Sensor Tower повідомила, що споживчі витрати через App Store у США в другому кварталі просіли на 6% порівняно зі зростанням на 9% роком раніше.

Зміна відбувається на тлі регуляторного тиску в кількох країнах, де Apple довелося послабити контроль над внутрішньоігровими та іншими покупками в застосунках. У матеріалі MacRumors зазначається, що спад також фіксується в Бразилії та Японії після запровадження нових правил.

Чому це важливо

App Store багато років був одним із ключових джерел сервісної виручки Apple, тому будь-яке зниження комісійних надходжень привертає увагу інвесторів і ринку. Згадані дані не означають, що бізнес Apple у цілому скорочується: компанія все ще відзвітувала про рекордну для червневого кварталу виручку від сервісів у $30,7 млрд.

Втім, ця сума виявилася нижчою за $31,4 млрд, які очікували аналітики. У матеріалі пов’язують це з тим, що регуляторні зміни вже починають обмежувати темпи зростання сервісного напряму.

Що змінилося у США

Окремо згадується судова заборона, отримана Epic Games, яка зобов’язує Apple дозволити розробникам скеровувати користувачів до зовнішніх платіжних опцій без комісії для компанії. За даними Sensor Tower, саме це рішення істотно вплинуло на уповільнення витрат у США.

За матеріалом, Apple не стягує плату з link-outs у США з квітня 2025 року. Це один із чинників, який міг зменшити обсяг комісійних надходжень, однак у наданих даних не деталізується, як саме зміни розподіляються між різними ринками та категоріями застосунків.

Що поки невідомо

У публікації не пояснюється, чи є нинішній спад довгостроковим, чи Apple зможе частково компенсувати втрати в інших сегментах сервісів. Також не наводиться офіційної оцінки самої компанії щодо падіння комісій саме в App Store, окрім загального визнання тиску з боку регуляцій.

Для користувачів і розробників це означає, що подальші зміни в правилах App Store можуть і надалі впливати на те, як у застосунках оформлюються платежі, перенаправлення на зовнішні сервіси та структура комісій. Але з наведених доказів не випливає, які саме нові кроки Apple планує далі.