Що сталося

Apple завершує епоху Тіма Кука на посаді CEO. Після його останнього квартального дзвінка про фінансові результати компанія готується до планової зміни керівництва: новим головним виконавчим директором має стати Джон Тернус, і цей перехід запланований на 1 вересня.

Кук очолив Apple 24 серпня 2011 року, коли Стів Джобс пішов у відставку. Тепер, за даними компанії та повідомленнями про фінансові результати, він залишить посаду CEO, але залишиться в Apple як виконавчий голова ради директорів.

Як змінилася Apple за цей час

Найпомітніший вимір змін — масштаби бізнесу. За даними, наведеними під час квартального дзвінка, Apple заробила за весь 2011 рік $108 млрд. Для порівняння, лише за один квартал 2026 року компанія повідомила про $109,4 млрд виручки. У тому ж періоді дохід від iPhone становив $54,3 млрд.

Суттєво виріс і сервісний напрям. Якщо у 2011 році ця категорія принесла $9,4 млрд, то в кварталі 2026 року — $30,7 млрд. У фінансовому 2025 році сервіси дали Apple $109 млрд, а компанія заявила про 1,5 млрд підписок. Саме в період Кука Apple запустила низку сервісів і платіжних продуктів, серед яких Apple Pay, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ та iCloud+.

Оцінка ринку та продуктові запускі

Під час керівництва Кука Apple стала першою компанією, яка досягла позначок у $1 трлн, $2 трлн і $3 трлн ринкової вартості. Пізніше вона також стала однією з небагатьох компаній, що перетнули межі $4 трлн і $5 трлн. Нині капіталізація Apple коливається близько $4,5 трлн, а компанія знову поступається Nvidia за показником найбільшої публічної корпорації світу.

За цей період Apple випустила низку нових продуктів і лінійок, зокрема Apple Watch, AirPods, Vision Pro, чипи Apple silicon, iPhone X, iPhone Air, HomePod та HomePod mini. Компанія також неодноразово змінювала структуру акцій, провівши дроблення 7-до-1 у 2014 році та 4-до-1 у 2020 році.

Що відомо про перехід

Apple заявила, що перехід до Тернуса відбувається без збоїв. Кук сказав під час дзвінка, що процес іде плавно. За наданими даними, після зміни на посаді CEO він зосередиться на ролі виконавчого голови та взаємодії з політиками і регуляторами.

Водночас компанія вже попередила про можливі обмеження постачання та нестачу пам’яті, які можуть вплинути на виручку в поточному кварталі. Це означає, що зміна керівництва відбувається на тлі нових операційних ризиків, хоча детальні фінансові наслідки Apple поки не назвала.