Що показали дані Counterpoint

Apple у першій половині 2026 року контролювала 65% світового преміального ринку смартфонів. Про це свідчить звіт Counterpoint Research, який відстежує продажі моделей із середньою оптовою ціною від $600 і вище.

Водночас преміальний сегмент загалом продовжив збільшувати свою вагу на ринку. Його частка в усіх продажах смартфонів піднялася до 29%, що стало рекордним показником для цього відрізка часу. Для порівняння, у першій половині 2025 року вона становила 25%, а у першій половині 2022 року — 20%.

Чому Apple зросла

У Counterpoint пояснюють, що виручка Apple в преміальному сегменті зросла на 9% у річному вимірі. Головним драйвером називають сильний попит на лінійку iPhone 17, особливо на базову версію.

Аналітики також зазначають, що флагманські моделі краще витримують подорожчання пам’яті та компонентів. На відміну від смартфонів нижчого та середнього цінового сегмента, преміальні бренди мають ширші маржі й рідше вдаються до великих знижок, що допомагає їм утримувати попит.

Що змінилося на ринку

Попри лідерство Apple, її частка в преміумсегменті зменшилася порівняно з першою половиною 2022 року, коли компанія мала 74%. Counterpoint пов’язує це насамперед із посиленням конкуренції в Китаї, найбільшому преміальному ринку смартфонів.

За даними дослідників, Huawei, Xiaomi, OPPO та vivo покращили свої флагманські лінійки й змогли залучити більше покупців до вітчизняних преміальних брендів. Окремо зазначається, що Samsung залишається єдиним іншим брендом у близькій до Apple лізі: компанія має 19% преміумсегменту після зростання на 3% у річному вимірі.

Як поводяться інші виробники

Серед китайських брендів найшвидше зросла OPPO: у Counterpoint фіксують приріст на 69% завдяки серії Find X9. vivo, за оцінкою дослідників, додала 20% на тлі кращих результатів X300 порівняно з попередником.

Аналітики також відзначають, що розрив у ціні між середнім і преміальним сегментами скорочується. Це підштовхує частину покупців до флагманів, зокрема до старіших або зі знижками iPhone. Щоб зробити такі покупки доступнішими, виробники розширюють програми фінансування, трейд-іну та викупу старих пристроїв. Samsung, наприклад, розширила програму Galaxy Forever на кілька ринків.