Що сталося
BMW почала розсилати промо Spider-Man: Brand New Day на екрани мультимедійних систем у сумісних автомобілях. Після запуску машини на центральному дисплеї з’являється сповіщення, а якщо його відкрити, запускається повноекранна анімація з музичним супроводом і світловим шоу.
За даними MacRumors, кампанія діє в більш ніж 70 ринках і стосується автомобілів, випущених після липня 2020 року, які працюють на BMW Operating System 7 або новішій версії. Повідомлення почали надсилати 27 липня, а завершити розсилку планують 10 серпня.
Чому це викликало реакцію
Частина власників BMW негативно відреагувала на появу промо в автомобілях. У дописах на Reddit вони скаржилися, що не очікували бачити рекламні повідомлення у власному транспорті, а дехто називав таку практику недоречною.
У BMW відповіли, що це не просто реклама, а «ексклюзивна анімація Spider-Man» і частина ширшого партнерства навколо фільму. Водночас користувачі звернули увагу, що зазвичай не хочуть отримувати подібні повідомлення без окремої згоди або можливості відмовитися.
Що відомо про формат показу
Сповіщення приходить автоматично у сумісні авто. Якщо водій його не відкриває, промо не запускається далі. Але при натисканні система показує повноекранний ролик у вбудованому інтерфейсі, а не в Apple CarPlay.
MacRumors також нагадує, що BMW у 2023 році заявляла, що не продаватиме рекламу на екранах у своїх автомобілях. Це робить нинішню кампанію особливо помітною для власників, які не очікували рекламних повідомлень у базовому інтерфейсі машини.
Що це означає далі
Історія показує, наскільки чутливою для автовласників лишається тема цифрових сервісів у машині та контролю над тим, що саме відображається на вбудованих екранах. Поки що невідомо, чи запропонує BMW окремий спосіб вимкнути такі промо надалі, але саме цього, за даними джерела, частина власників уже вимагає.
Ситуація також піднімає ширше питання про межу між партнерськими інтеграціями та рекламою в автомобільних інтерфейсах, особливо коли вони з’являються автоматично.
