Що сказала Disney
Disney вивчає варіант із безплатним тарифом для Disney+, який підтримувався б рекламою. Про це заявив гендиректор компанії Джош Д’Амаро під час останнього квартального звіту, на який посилаються медіа. Він підкреслив, що компанія не готова оголошувати щось конкретне, але така ідея вже є в полі обговорення.
За словами Д’Амаро, безплатний формат може допомогти Disney дістатися до аудиторії, яка не хоче або не може платити за підписку. Окремо він зазначив, що компанія вважає це способом посилити зростання рекламних доходів і залучати нових потенційних платних користувачів у верхній частині воронки продажів.
Що це означає для Disney+
Disney+ уже входить до числа найпопулярніших стримінгових сервісів у США та налічує близько 130 мільйонів користувачів у світі, за даними джерела. Але навіть за таких масштабів компанія, схоже, шукає додатковий спосіб розширити охоплення і збільшити рекламну виручку без негайного підвищення бар’єра входу для нових глядачів.
Поява безплатного тарифу могла б поставити Disney+ у більш пряме конкурентне поле з сервісами, які вже працюють у рекламній моделі або пропонують безплатний контент, зокрема Tubi, The Roku Channel та YouTube. Водночас у матеріалі не йдеться про жоден підтверджений термін запуску чи технічні параметри такого тарифу.
Що відомо не повністю
Наразі Disney не повідомляє, чи буде такий тариф доступним на всіх ринках, які саме обмеження він матиме і чи торкнеться це чинних платних підписок. Також невідомо, чи компанія взагалі перейде від обговорення до практичного запуску.
Окремо джерело згадує іншу угоду Disney з TikTok, за якою творці контенту зможуть використовувати персонажів і сцени з фільмів та серіалів Disney для коротких відео. Ці ролики мають з’явитися на TikTok і в розділі Disney+ Verts, присвяченому вертикальному відео. Утім ця домовленість не пов’язана безпосередньо з можливим безплатним тарифом.
